Der Branchenverband Bitkom meldet, dass der Markt für Online-Werbung boomt wie nie zuvor. Im Jahr 2008 wurde Internet-Werbung in Form von Bannern, Pop-ups, Streaming Ads, Webseiten-Sponsoring oder Werbefilmen im Wert von 1,3 Milliarden Euro auf die Bildschirme gebracht. Das bedeutet einen Zuwachs an Online-Werbung von 29% gegenüber dem Vorjahr. Sogar im krisengeschüttelten vierten Quartal 2008 wuchs der Netto-Werbeumsatz gegenüber dem Vorjahreszeitraum noch um 1,4%.
Die Zahlen entstammen einer exklusiven Untersuchung des Marktforschungsinstituts Thomson Media Control im Auftrag des Bundesverbandes Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien (Bitkom). Achim Berg von Bitkom: "Das Internet baut seinen Anteil am Werbemarkt weiter aus. Selbst die stark unter Druck stehenden Autobauer sparen nicht an Online-Werbung, weil sie im Internet ihre Zielgruppe sehr genau erreichen."
Den ersten Platz auf dem Online-Werbemarkt sicherten sich 2008 weiterhin die Telekommunikationsanbieter und Internetplattformen mit einem Investitionsvolumen von knapp 300 Millionen Euro, was einem Zuwachs von 34,5% gegenüber 2007 entspricht. Platz Nummer zwei belegt die Branche „Handel und Versand“ mit fast 230 Millionen Euro, was einem Zuwachs von 19,9% gegenüber 2007 entspricht. Auf dem dritten Platz landeten Banken, Versicherungen und Finanzdienstleister mit einem Investitionsbetrag von gut 164 Millionen Euro, 37,6% mehr als im Vorjahr.
Die Krankenversicherungen und die Krankenkassen legten massiv zu, da das Medium Internet perfekt dazu geeignet ist, junge Leute und somit Neukunden und wechselwillige Versicherungskunden zu erreichen. KFZ-Versicherer waren ebenfalls mit steigenden Marketingausgaben dabei und steigerten ihre Investitionen in Online-Werbung um 53% gegenüber dem Vorjahr.