Laut einer aktuellen Umfrage des AGOF Branchenberichts "Finanzen" verstärkt die aktuelle Finanzkrise, die seit Herbst 2008 weltweit um sich greift, die Nachfrage nach Nachrichtendiensten im Massenmedium Internet. Während zwischen Januar und März 2008 rund 10,13 Millionen Deutsche das Internet nutzten, um sich über Finanzprodukte zu informieren, waren es im vierten Quartal des selben Jahres bereits 10,76 Millionen Verbraucher, ein Anstieg um 0,63 Millionen. Laut AGOF sei daran zu erkennen, dass sich das globale und zugleich topaktuelle Massenmedium als transparentes Instrument etabliert hat, um sich über aktuelle Aktienkurse, Marktentwicklungen und andere Finanzdaten zu informieren.
Online-Banking besonders beliebt
Über die Hälfte der Nutzer von Informationsdiensten im Internet (53,2 Prozent) setzt auf Online-Banking. Unter der Gruppe der Nutzer, die besonders intensiv mit Finanzen zu tun haben, sind es im Durchschnitt 67 Prozent. Aufgrund dieser Entwicklung ist laut AGOF auch nicht verwunderlich, dass Finanzmittel vermehrt über das Internet bestellt werden. Waren es im ersten Quartal 2008 noch rund 2,86 Millionen Verbraucher, die im Internet Verträge bezüglich Geldanlagen, Wertpapieren, Fonds und Krediten abschlossen, waren es zwischen Oktober und Dezember 2008 bereits 3,38 Millionen Nutzer.
Finanzbranche auf Online-Werbung angewiesen
Für Finanzdienstleister, die ihre Produkte und Informationen im Internet anbieten, ist Online-Werbung ein wichtiges Instrument und ein attraktiver Marketing-Kanal. Dies gilt insbesondere in den Zeiten der weltweiten Finanzkrise, die für viel Verunsicherung bei den Anlegern und privaten Verbrauchern gesorgt hat. Durch die Nutzung des Internet als Marketing-Kanal können die Finanzdienstleister das Vertrauen der Kunden wieder zurückgewinnen und das Ansehen der Anbieter positiv verändern. Die Online-Werbung ist darüber hinaus ideal geeignet, um Verbraucher und potenzielle Kunden direkt anzusprechen und mit attraktiven Angeboten zu überzeugen.
Der Branchenbericht der AGOF basiert auf Daten der internet facts 2008-IV und gibt einen Hinweis auf die im Internet anzutreffenden Potenziale für die Finanzbranche in Bezug auf Produktinteresse, Informationsrecherche im Internet sowie Online-Kauf.