Während in den USA das E-Mail massiv ausgebaut und längst mit dem Social Web kombiniert wird, hinken die deutschen E-Mail-Marketer dem Trend wieder einmal hinterher, wie die aktuelle E-Mail-Trend-Studie 2009 belegt. Besondere Synergien gibt es in den Staaten mit Twitter, wo es täglich News zum Thema E-Mail-Marketing gibt: twitter.com/absolit.
Synergieeffekte beim E-Mail-Marketing nutzen
Doch so weit ist man hier in Deutschland noch nicht; arbeiten die hiesigen E-Mail-Marketer doch immer noch an der Begrüßungsmail und daran, die Grundanforderungen zu erfüllen. Drei Viertel setzen auf interessante Inhalte, zwei Drittel bauen ihren Adressverteiler aus, doch an die Kombination von E-Mail mit Mobile Marketing und Socail Web (SWYN) denkt hierzulande noch kaum jemand. Diese Ergebnisse lieferte die vom US-amerikanischen E-Mail-Spezialisten MarketingSherpa zusammen mit seinem deutschen Pendent Absolit durchgeführte Studie "E-Mail-Marketing-Trends 2009", deren Ergebnisse am 13.5.2009 auf dem E-Mail-Marketing-Summit in München vorgestellt werden.
Begrüßungsmail und Adressen optimieren
Doch immerhin 88 % der deutschen Unternehmen setzen inzwischen E-Mail als Marketing-Instrument ein. In den USA freilich sind es 94 %. Und trotz Wirtschaftskrise gehören dort E-Mail- und Suchmaschinenmarketing zu den einzigen Werbeformen, bei denen das Budget erhöht wird. Aber auch hier gibt es Defizite, denn nur 38 % der befragten Unternehmen arbeiten daran, ihre Begrüßungsmail zu verbessern. Doch dies gehört neben A/B-Tests und Adressgenerierung zu den drei wichtigsten Themen, die nun auf der To-do-Liste stehen.
Im Rahmen der Studie wurden 23 Bereiche im E-Mail-Marketing auf ihre Bedeutung und Verbreitung analysiert und knapp 100 Unternehmen nach ihren Schwerpunkten befragt. Eine Kurzfassung kann man im Internet abrufen unter absolit.de/emailtrends