Das IPTV, also Fernsehen via Internet, wird immer beliebter. Das Beratungsunternehmen Goetzpartners prognostiziert in einer Studie, dass im Jahr 2013 bereits 27 Millionen Nutzer Art des Fernsehens in Deutschland geben wird und diese Zahl bis 2020 auf 38 Millionen steigen wird. In 2009 waren es deutschlandweit 15 Millionen Nutzer. Größter Anbieter in Deutschland ist die Telekom mit ihren Entertain-Angeboten.
Bessere Endgeräte, mit denen die Fernsehzuschauer dieses Angebot nutzen können, und ein sich ständig vergrößerndes Angebot an TV-Programmen forcieren diesen Trend. Einen besondere Vorteil am IPTV sehen 65 Prozent der Nutzer darin, dass sie Sendungen zeitversetzt aufnehmen können. 58 Prozent legen Wert auf die Möglichkeit, per IPTV weiterführende Informationen über das Fernsehprogramm und spezielle Inhalte abrufen zu können. Anders herum interessieren sich 45 Prozent der in der Studie Befragten dafür, das Internet über das Fernsehgerät nutzen zu können.
Die Hälfte der Nutzer von IPTV ist nach eigenen Angaben bereit, ein einmaliges Entgelt für Dokumentationen und Spielfilme zu zahlen, 15 Prozent würden einen Preis von mehr als 3 Euro akzeptieren. Daraus ist ersichtlich, dass der Erfolg des IPTV nicht nur von den Nutzern, sondern auch von der Qualität des Angebotes abhängt. Denn so würden die Einnahmen der Anbieter sich nicht nur über Werbung sondern bei qualitativ guten Inhalten auch über Paid Content steuern lassen. Für eine bessere Bildqualität würden 40 Prozent der Befragten zusätzlich Geld ausgeben.