In Europa ist das Apple iPhone 4 auch ohne Mobilfunkvertrag über den Online-Shop von Apple UK erhältlich. Das Apple iPhone 4 kann dort ganz einfach ohne SIM-Lock, SIM-Karte und Vertrag bestellt werden. Somit ist die Nutzung des neuen Smartphones bei allen Mobilfunkanbietern einsetzbar, sobald die Micro-SIM-Karte eingesetzt wurde.
Im Online-Shop von Apple UK kostet das Apple iPhone 4 mit 16 GB Speicher umgerechnet etwa 600 €, mit 32 GB Speicher etwa 720 €. Die Preise sind somit in Großbritannien weitaus günstiger als in Deutschland. Hierzulande fallen für das Apple iPhone 4 ohne Vertrag etwa 1.000 € an. Hinzu kommt, dass in Deutschland eine lange Lieferzeit einkalkuliert werden muss, wogegen in Großbritannien den Kunden seitens Apple UK eine pünktliche Lieferung zum 24. Juni zugesagt wurde. Ein weiterer Vorteil ist die versandkostenfreie Lieferung, die einzige Voraussetzung, die von Apple UK vorgegeben wird, ist, dass jeder Kunde maximal 2 iPhone 4 erwerben darf.
Kunden mit Wohnsitz in Deutschland dürfen das Apple iPhone 4 ebenfalls im Online-Shop von Apple UK bestellen. Allerdings muss für den Versand eine Lieferadresse in Großbritannien genannt werden. Wer also Bekannte in Großbritannien hat, kann die Gelegenheit nutzen, um günstiger und schneller an ein Apple iPhone 4 ohne Vertrag zu kommen, als dies in Deutschland möglich ist.