In Zukunft wird die DSL-Marke Alice in Deutschland vermutlich durch O2 ersetzt. Dies soll nach Angaben von René Schuster, dem Chef von O2-Deutschland zwar nicht sofort umgesetzt werden, doch innerhalb von etwa 2 Jahren schrittweise erfolgen. Die Verzögerung des Ersetzens von Alice durch O2 liegt in dem Halten der rund 2,1 Millionen DSL-Kunden von Alice, dessen Betreiber noch die HanseNet ist.
Hintergrund der Pläne, Alice durch O2 zu ersetzen, ist eine Strategie, die aus den Markenrechten resultiert. Der Mutterkonzern von O2, Telefonica zahlte an die Telecom Italia im November 2009 rund 900 Millionen Euro für HanseNet. Durch den Erfolg der Marke Alice und entsprechenden Zukäufen konnte sich HanseNet in Deutschland zum viertgrößten DSL-Betreiber entwickeln. Gegründet wurde der DSL-Anbieter HanseNet 1995 in Hamburg.
Telefonica, der spanische Mutterkonzern von O2, erwarb nach Angaben eines Sprechers von HanseNet für 3 Jahre die Rechte an der Marke Alice. Nach Ablauf dieser Frist muss Alice entweder durch eine eigene Marke ersetzt werden oder die Markenrechte sind an HanseNet zurückzugeben. Wollen die Spanier die Markenrechte behalten, ist die logische Folgerung der Ersatz von Alice durch die eigene Marke O2.