Durch die immer stärkere Nutzung des Internets wird dies auch für Anbieter von Werbung immer interessanter. Nach Prognosen der Mediaagenturgruppe ZenithOptimedia (
www.zenithoptimedia.com werden die Ausgaben für Internetwerbung weltweit von 54,2 Milliarden Dollar in 2009 auf 82,7 Milliarden Dollar in 2012 ansteigen werden. Damit würden in 2012 ganze 17,1 Prozent des gesamten Werbebudgets auf das Internet entfallen. In 2009 lag dieser Anteil noch bei 12,7 Prozent.
Verlierer dieses Trends wäre die Werbung in Zeitungen. Hatte diese in 2009 mit 98 Milliarden Dollar noch einen Anteil von 23 Prozent, rechnet ZenithOptimedia für 2012 mit einem Rückgang des Anteils auf 19,2 Prozent. Die Ausgaben würden hier auf 92,8 Milliarden Dollar sinken. Weitere, wesentlich kleinere Anteile am Gesamtbudget haben Zeitschriften mit etwa 10 Prozent, das Radio mit etwa 7 Prozent, die Außenwerbung mit ebenfalls etwa 7 Prozent sowie die Kinowerbung mit 0,5 Prozent. Den größten Anteil des weltweiten Werbemarkts macht jedoch das Fernsehen mit 40 Prozent aus.
Die Deutschland-Chefin von ZenithOptimedia Nicole Prüsse berichtet gegenüber der Financial Times Deutschland von einer deutlichen Budget-Verschiebung von Print- zu Onlinewerbung. Auf der Basis von Marktdate und den Budget-Einschätzungen der von ihr beratenen Kunden erstellt die Agentur vierteljährlich Prognosen.
Den größten Anteil der Online-Werbung macht das Suchmaschinen-Marketing aus. Hier werden mehr als die Hälfte des Budgets in die bevorzugte Platzierung von Suchbegriffen investiert. In Werbeflächen auf Webseiten werden etwa 30 Prozent des Budgets investiert. Für die Zukunft wird jedoch auch mit einer starken Zunahme der Werbeinvestitionen im Bereich von Sozialen Netzwerken (Social Media) gerechnet. Dieser wird 2012 etwa 8 Prozent ausmachen. In den USA wird in diesem Bereich mit einem Anstieg der Investitionen um 30 Prozent gerechnet.
Insgesamt wird mit einem Zuwachs des weltweiten Werbemarkts in diesem Jahr um 3,5 Prozent gerechnet, in Deutschland mit einem Anstieg um 2 Prozent.