Leipziger Buchmesse: Hörbücher stark vertreten

Kontinuierlicher Zuwachs an Stückzahlen und Umsatz

Im Vorfeld der Leipziger Buchmesse (17. - 20. März 2011) prognostizierte Prof. Dr. August-Wilhelm Scheer, Präsident des Branchenverbandes BITKOM, den Hörbüchern weiter andauernden Erfolg. BITKOM hatte das Marktforschungsinstitut GfK um eine aktualisierte Datenerhebung gebeten, die ein Downloadvolumen von 2,7 Millionen Titeln zum Ergebnis hatte.

Unter 30-Jährige laden eher Hörbucher als Musik herunter

Insgesamt macht der Anteil an Hörbüchern im Vergleich zum Download-Gesamtmarkt inzwischen 8 % aus. Die Hälfte der Käufer gehört der Altersgruppe der unter 30-Jährigen an. Erstaunlich insofern, als damit mehr jüngere Käufer in Hörbucher denn in Musik investieren. Summa Interessanterweise kaufen fast ebenso viele Männer (55 %) wie Frauen (45 %), etwa 69 % entfallen gar auf Abonnements.

18 % Zuwachsrate

Die Summe von 2,7 Millionen heruntergeladenen Hörbüchern im vergangenen Jahr entspricht einem Zuwachs von 18 %. Naturgemäß stiegen damit auch die Umsatzzahlen, und war auf 27 Millionen €. Das Internet ist dabei das meistgenutzte Medium: Jedes siebte Hörbuch wird dort bestellt und ist mittlerweile zu einem Durchschnittspreis von unter 10 € (9,87 €) zu haben.

Steigende Nachfrage wird Preise weiter senken

Der BITKOM-Präsident führt diese Entwicklung auf die hohen Download-Geschwindigkeiten zurück. So wird mittels UMTS-Standard bereits heute in vielen Regionen DSL-Geschwindigkeit angeboten. Der neue Netzstandard LTE wird zusätzlich noch schnellere Verbindungen verfügbar machen. Hinzu kommt, dass Art und Anzahl mobiler Geräte zunehmen werden. Neben den Smartphones erobern Tablet-PCs sukzessive den Markt. Letztere sind dank Nutzerfreundlichkeit und großer Displays exakt für diesen Bedarf ausgerichtet und überall sofort startklar.